9，活动表现形式（平面）：线上（y-milk）与线下相结合的方式。具体形式分为以下几种： A，y-milk+户外大型广告牌：led广告展示 该方式的使用方式为：在大型户外led屏上（比如商场的led屏上）出现“y-milk”的视频；视频中有倾倒牛奶的片段，消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，用出现的虚拟被子，接取倾倒的牛奶，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 B，y-milk+杂志等纸质用品：与一些高质量的生活类的、体育类、旅行类等的杂志合作。在这些杂志的版面出现小型的牛奶标志；消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 C，y-milk+电子杂志与地图：与一些高质量的，比如时尚类、生活类、潮流等电子杂志合作。当用户阅读这些电子杂志时，会在杂志的页面中随机出现小型的牛奶标志；地图也是同理，消费者在使用电子地图的时候，会随机在地图app上出现小型牛奶标志——通过以上方式，消费者可以直接点击图标将牛奶保存到y-milk平台，系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 D，y-milk+街头艺术：与一些街头涂鸦艺术人合作，让他们在街头涂鸦墙上将标志作为涂鸦的一种进行创作；消费者在街头看到标志的涂鸦，使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。同时，消费者可以把拍下来的涂鸦照片发在微博或者是朋友圈，可以供好友扫描，有一定几率获得虚拟牛奶。 E，y-milk+红绿灯：与交通系统合作，在几个人流量大的路口的红绿灯（比如上海南京路、衡山路等的红绿灯），选取一定的时间段，采用如下策略——当红绿灯转化为绿灯的时候，出现的不是绿色的行人标志，取而代之的是一个绿色的牛奶的标志。消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 F，y-milk+电视节目：与一些综艺节目、体育频道等合作。当这些节目在开播的时候，伊利选取特定时间段，在荧幕上投放如下画面——一个倾倒牛奶的画面。消费者通过“y-milk”平台，用平台设置的虚拟杯子形象来接取倾倒下来的牛奶。虚拟牛奶会储存在“y-milk”平台内供用户进行后续操作（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 活动优势劣势分析：优势，可以通过各种其他媒介，与其他媒介让y-milk可以自动更新在热点上，跟着消费者的目光与步伐 劣势：有一定成本耗费。 10，街头直播操作方案： 寻找网络上会玩爱玩的达人，邀请达人进行直播。直播内容为达人开着y-milk去大街上寻找自己所设定的，拥有自己想要口味的“y-milk”所有人，并问他索要自己需要的口味。 其后，达人呼吁粉丝去寻找自己的另一半口味。

附件1:y-milk平台使用指南 1，包装盒内容上传指南： 在包装盒的背面上，做了类似app store的板块设计，一共是4个板块，音乐、电影、书籍、私物推荐——以音乐举例，这个板块分为“歌名”、“一句话推荐”、“用户自己想说的话”、“歌曲二维码”——“y-milk”平台的使用用户可以通过平台将自己推荐的音乐，甚至还有自己的故事，想说的话（在一定字数限制内）上传到“y-milk”的服务器，经过伊利官方的审核后，文字送往包装印刷厂，出现在包装盒背面。 其他的“电影”、“书籍”、“私物”推荐亦是同理。消费者买回来的牛奶不只是食用价值，还有附加的社交价值。 2，牛奶收集指南：目前一共罗列了6种方法可以让用户收集到牛奶—— A，led广告牌。在大型户外led屏上（比如商场的led屏上）出现“y-milk”的视频；视频中有倾倒牛奶的片段，消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，用出现的虚拟杯子，接取倾倒的牛奶，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 B，纸质媒体，比如与一些高质量的生活类的、体育类、旅行类等的杂志合作。在这些杂志的版面出现小型的牛奶标志；消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 C，电子媒体与地图。与一些高质量的，比如时尚类、生活类、潮流等电子杂志合作。当用户阅读这些电子杂志时，会在杂志的页面中随机出现小型的牛奶标志；地图也是同理，消费者在使用电子地图的时候，会随机在地图app上出现小型牛奶标志——通过以上方式，消费者可以直接点击图标将牛奶保存到y-milk平台，系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 D，与一些街头涂鸦艺术人合作，让他们在街头涂鸦墙上将标志作为涂鸦的一种进行创作；消费者在街头看到标志的涂鸦，使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）；同时，消费者可以把拍下来的涂鸦照片发在微博或者是朋友圈，可以供好友扫描，有一定几率获得虚拟牛奶。 E，与交通系统合作，在几个人流量大的路口的红绿灯（比如上海南京路、衡山路等的红绿灯），选取一定的时间段，采用如下策略——当红绿灯转化为绿灯的时候，出现的不是绿色的行人标志，取而代之的是一个绿色的牛奶的标志。消费者使用“y-milk”微信小程序的“扫一扫”功能，对准页面上的牛奶标志，将牛奶扫描入“y-milk”；系统将会为该用户生成虚拟牛奶（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 F，与一些综艺节目、体育频道等合作。当这些节目在开播的时候，伊利选取特定时间段，在荧幕上投放如下画面——一个倾倒牛奶的画面。消费者通过“y-milk”平台，用平台设置的虚拟杯子形象来接取倾倒下来的牛奶。虚拟牛奶会储存在“y-milk”平台内供用户进行后续操作（生成的牛奶的数量，与口味为系统随机生成）。 3，y-milk平台与社交使用指南： A，使用方法：用户通过y-milk平台进行扫描（收集）虚拟牛奶是第一步（ps：用户每一次扫描并不是获得100%的牛奶量，而是获得随机的百分比的量。 B：使用规则。 附：官方口味cp —— 原味&巧克力；红豆&米酒；血糯米&青芒 一，用户可以用虚拟牛奶（某种口味的虚拟牛奶收集量达到100%的时候），凭借虚拟牛奶形象，在超市、便利店等购买y-milk牛奶的时候换取一定折扣。 二，两个都使用y-milk平台的用户可以互相交换虚拟牛奶的量。如果一个用户有一对官方cp口味的虚拟牛奶形象（100%的牛奶量），可以享受在超市、便利店等购买一对cp口味的牛奶获得更大折扣的优惠。通过这种方法，会大大增加用户去收集不同口味牛奶的兴趣。 三：用户在y-milk平台上可以设置两栏：一栏是自己拥有的口味的牛奶，一栏是自己想要什么口味的牛奶；在y-milk平台上开启定位权限以后，可以允许一定范围内的y-milk用户搜索到。用户可以把自己的虚拟牛奶给予给另一个用户，也能收取到另一个用户的虚拟牛奶，大大延展了其社交属性。

附件2：y-milk产品设计说明（含包装设计说明） A，产品包装形象概念图

1，蔬果味

2，红豆味

3，米酒味

4，青芒味

5，巧克力味

6，血糯米味

7，原味（纯牛奶）

B，产品包装展开图（以蔬果味举例）

C，设计说明 1，正视图为主图，印有图案与HEARTBEATS字样以及y-milk字样。 2，右面是背景图和口味说明。字样是：“future is my heart beats when I’m with you”，slogan（让生活心跳。），以及口味说明——蔬果味。 3，左面是背景图和产品信息。具体信息为，条形码，产品成分说明，伊利logo。 4，背面是背景图加上ugc内容。ugc内容为用户通过“y-milk”平台上传到其服务器后，由工作人员审核后发往包装印刷厂制作。目前共为分4个板块：音乐、电影、书籍、私物推荐。 5，顶部有打开的开关。 D，设计理念 包装的设计风格主要是从当前的大众审美观出发，以简约、干净为主要风格。特别是主视图，为了符合“heart beats”的主题，特意选取了让人一眼看过去就会心动的图片；搭配上互补的黄色和红色作为“HEART BEATS”大字。 最主要的是背面的设计。 现在，像咖啡、酒类等饮品，已经从单纯的饮品变成了社交工具、潮流文化中不可或缺的一点，被大众视为高品质生活质量的标准之一。因此，我认为“未来牛奶”也应该成为潮流文化、社交工具的一种，被大众视为高品质生活的标准。除了在外观设计上贴合对应风格外，我设计了一个包装背面。在这个背面上，做了类似app store的板块设计，一共是4个板块，音乐、电影、书籍、私物推荐——以音乐举例，这个板块分为“歌名”、“一句话推荐”、“用户自己想说的话”、“歌曲二维码”——“y-milk”平台的使用用户可以通过平台将自己推荐的音乐，甚至还有自己的故事，想说的话（在一定字数限制内）上传到“y-milk”的服务器，经过伊利官方的审核后，文字送往包装印刷厂，出现在包装盒背面。 其他的“电影”、“书籍”、“私物”推荐亦是同理。 消费者买回来的牛奶不只是食用价值，还有附加的社交价值。 E，产品说明 现在市场上的牛奶口味非常同类话，而且口味偏向于奶精味比较足的状态，会让人产生口味上的疲惫感。所以我目前选取了这几种口味：蔬果、红豆、米酒、青芒、巧克力、血糯米、原味；同调酒原理类似，其中巧克力和原味是“基酒”，也就是基础口味。其余的5种口味上都偏向于更清鲜、自然的味道，用户可以通过按照自己的喜好把不同的口味混合在一起，塑造不同的口味。

F，配套说明

为了配套不同牛奶混合在一起的效果，我设计了这款杯子。杯底做了一个玻璃小岛，不同口味（颜色）的牛奶倒进去以后会呈现不同的景色；同时也会给每天清晨醒来，抑或是休息时喝牛奶的人带来“heart beats”的感觉。 杯盖采用了松木设计，更健康更有质感；同时为了平衡色彩，在低饱和度的松木盖子下的本身上了加了一圈高饱和度的蓝色。

附件3:平面海报设计

这幅海报设计是地铁海报设计。特地选取了宽幅的形式来表示，给人一种视觉上的饱满感。 其次，画面的主题颜色就是蓝色和橙色两种对比色，并且用了凌乱的线条，动物的形象来做画面主要内容——左边是霸气的，一脸严肃的形象；而右边则是软弱的，生活中的平凡形象——用猫猫狗狗来表现，能够带给人以视觉上的新鲜感。 海报的内容为：“人前的你，也许华丽，也许霸气……可是卸下面具后的你呢？你有多久没有好好审视自己的内心世界？现在HEARTBEATS邀您进入自己的生活，感受身边的美，生活的心跳”。 除此以外，画面上就只有一个简单的品牌露出。让用户在被画面吸引的同时，思考文案，记住品牌。

附件4:广告脚本（y-milk 系列广告脚本2支）

广告创意阐述： 其实每个人都过着平凡的生活，但其实生活生活很有趣。为了附和我这次所做的“heart beats”的主题，我特地想用非常普通、常见的镜头，用夸张的手法，来表达“让生活跳动起来”的主题思想。启发消费者去思考，如何在平凡的生活中找到不平凡的有趣与心动。