【社会背景】 民政局数据显示，中国单身男女人数已近2亿。 这个庞大的数字并不阻挡人们对美好爱情的向往和羡慕， “单身狗”已经成为18-30岁年轻人喜欢挂在嘴边的词语。 【我们的挑战】 腾讯QQ连接年轻人生活方方面面，拥有海量数据，十分了解年轻人的喜好。 面对单身大潮，腾讯QQ可以和年轻人一起做什么呢？ 某知名婚恋网站调查显示， 超过60%的人因为长时间宅在家里、圈子太小而单身； 其次是因为生活太忙节奏太快，无法迅速遇到兴趣相近的人而单身。 【我们的洞察】 我们发现，太宅或太忙的大多数中国单身年轻人是内敛的， 他们需要一个互利的契机，去认识更多兴趣相近的朋友，进而有机会找到合适自己的人。 【我们的创意】 以大数据匹配的方式，筛选出兴趣相近的年轻人，引导他们在线下特定场景中通过一人一半的红包口令获得不定额红包奖赏，进行惊喜连接。 【我们的实现方式】 ①首先，我们需要在大型购物中心等公众场合打开GPS，并进入匹配红包活动页面； ②紧接着，页面中会出现被推荐的附近陌生人列表，已经通过星座、音乐、电影等大数据匹配筛选，确定彼此是共同兴趣的对象，然后发送请求，双方同意后相互确认线下位置； ③当双方移动到靠近的位置，“匹配红包”会自动弹出各自一半的口令，双方输入交换口令后，可以获得不定金额的红包鼓励，可以在大型购物中心等公众场合的商户中使用。 【我们的创意亮点】 匹配红包必须在公众场所进行，例如大型购物中心。 一是保障双方安全， 二是为了鼓励宅男宅女们走出家门去到人群中， 三是方便与公众场所的商家通过红包内容，达成商业化合作（例如红包内是购物中心或者附近商家的打折券、抵用券等）；一举三得。 另外，为了保证和创意目标相契合，红包有条件和时效限制。 通过红包活动添加的陌生好友将会为彼此点亮“红包身份”，时效是1小时。 【我们的Slogan】 未知的不止是红包，还有你。 腾讯QQ，让连接更惊喜。 【我们的传播策略】 在线上，可以利用腾讯QQ自身庞大用户资源，激活用户参与，并通过热点话题的设置引导用户在QQ空间等社交媒体中产生内容，达到自主传播的目的； 在线下，我们可以结合所在的大型购物中心商场或公开场合，用折扣券和红包抵用券促进消费，以进行商业化合作和变现。