森马品牌从质在日常角度出发，发现日常中已很少人会用笔去写字了，从而造成很多人会提笔忘字，生僻字不知道怎么读现象。针对这一现象调查发现，根本原因是人们很多时候不愿意去写字和深入了解中国文化，以及电脑，手机等交流办公工具日益普及。与日常的衣服结合，再把生僻字印在衣服上，使衣服更像是一本流动的字典，给日常中增添一丝文化气息。并对字体进行设计，让衣服更受当下潮流年轻人喜爱，志在呼吁大家从日常中接触了解中国汉字，生僻字，让其融入生活，生僻字不再生僻。